23 de maio de 2024
Impacto amplificado para causas sociais
Como o grantmaking otimiza a aplicação dos recursos em projetos sociais
O Grantmaking, ou doações estratégicas em português, se configura como uma ferramenta poderosa para empresas conectarem seus recursos a comunidades e causas sociais que necessitam de apoio. Essa prática consiste na concessão de recursos financeiros a projetos sociais já existentes, em vez da criação de novos programas pela própria empresa.
Essa estratégia evita que uma parcela significativa do recurso seja investido na organização e execução, permitindo que praticamente toda a renda seja direcionada para as ações sociais. Ao praticar o grantmaking, as empresas podem direcionar os seus recursos para entidades filantrópicas, organizações não governamentais e outras que estejam alinhadas com seus valores.
O valor doado pode ser destinado tanto para programas e projetos, quanto para pesquisas e demais ações sociais. Ao longo dos anos, o grantmaking evoluiu significativamente. Inicialmente, as doações eram mais focadas em programas de caridade, priorizando a assistência imediata às populações em situação de vulnerabilidade.
Com o tempo, passou a ser mais estruturado e estratégico, buscando impacto e transformação social a longo prazo. Atualmente, a prática envolve análise rigorosa, planejamento estratégico, acompanhamento dos resultados e avaliação de impacto. Isso acontece porque as empresas que doam buscam parcerias sólidas, com transparência, prestação de cotas e governança na aplicação dos seus recursos.
Há também muitos desafios para as empresas, como a busca por uma maior eficiência na aplicação dos seus recursos. Muitas delas enfrentam dificuldades na identificação de projetos e organizações mais bem alinhadas com seus valores.
Além disso, a avaliação de impacto é outro ponto relevante para estas mesmas empresas. Medir o impacto real das doações e garantir que os recursos sejam aplicados de forma adequada e transparente são questões complexas que envolvem monitoramento constante e avaliação rigorosa.
Já para as entidades, as principais dificuldades são a burocracia e os processos lentos na aprovação e liberação dos recursos, o que exige um trabalho permanente para a manutenção dos projetos sociais.
O resultado é a demora em receber o financiamento necessário para suas ações. Isso faz com que as organizações que precisam de doações tenham que firmar diferentes parcerias para evitar que os projetos sejam interrompidos, para não deixar desamparadas as comunidades que dependem deste auxílio.
No Brasil, a prática é recente, uma vez que até então o mais comum era as empresas executarem os seus próprios projetos e não financiarem as ações sociais promovidas por terceiros. Em 2020, o cenário começou a mudar e o censo GIFE (Grupo de Institutos Fundações e Empresas) registrou, pela primeira vez, uma quantia maior de doações em projetos já existentes (47%) em relação aos recursos aplicados pelas empresas em ações sociais próprias (42%).
Apesar dos desafios, o grantmaking é uma prática essencial para o fortalecimento do terceiro setor e para a promoção do desenvolvimento social. Além disso, as doações têm o poder de transformarem vidas, comunidades e sociedade como um todo, contribuindo para a construção de um mundo mais justo e solidário.
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Com o avanço constante da tecnologia e a mudança no comportamento dos consumidores, a comunicação corporativa tem passado por transformações significativas nos últimos anos. É necessário que as empresas estejam atentas às tendências e adaptem-se para manterem-se competitivas no mercado. 1 – Personalizar a comunicação com clientes A personalização da comunicação tem se mostrado cada vez mais importante para as empresas. Os consumidores estão saturados de mensagens genéricas e buscam experiências únicas e relevantes. Através da coleta e análise de dados, as empresas podem segmentar seus públicos e enviar mensagens mais direcionadas e personalizadas. Isso aumenta significativamente o engajamento e a fidelização dos clientes. 2 – Apostar na presença estratégica nas redes sociais As mídias sociais continuam sendo um canal fundamental de comunicação para as empresas. Com o crescimento exponencial do uso de plataformas como Instagram, Twitter e LinkedIn, as organizações têm a oportunidade de conectarem-se de forma mais próxima com seu público-alvo. É importante que estejam presentes nas redes sociais e invistam em estratégias de conteúdo relevantes e atrativas para engajar os seguidores. 3 – Priorizar a transparência e autenticidade da marca A transparência e a autenticidade são valores essenciais para a comunicação corporativa nos dias atuais. As empresas que compartilham informações de maneira clara e honesta constroem uma relação de confiança com seus clientes e colaboradores. É importante que as empresas sejam transparentes em relação aos seus processos, produtos e valores, demonstrando autenticidade em suas ações e comunicações. 4 – Digitalizar a comunicação interna e externa A digitalização é outra tendência da comunicação corporativa nos próximos anos, porque tem transformado o jeito como as empresas relacionam-se com seus públicos. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e a popularização de ferramentas digitais, é possível alcançar um público mais amplo e diversificado. A adoção de plataformas digitais para a comunicação interna e externa, como sites, blogs, podcasts e vídeos, contribui para manter a relevância no mercado. 5 – Investir na inteligência artificial A inteligência artificial (IA) está revolucionando a comunicação corporativa, oferecendo soluções inovadoras e eficientes. De acordo com uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company, a IA pode otimizar processos de comunicação, analisar dados em grande escala, personalizar mensagens e prever tendências de mercado. As empresas que investirem nessa tecnologia preparam-se melhor para o mercado cada vez mais competitivo. Essas tendências têm o potencial de moldar significativamente a comunicação corporativa nos próximos anos. Por isso, as empresas precisam estar atentas às mudanças no mercado para adaptarem-se com rapidez e não desconectarem-se do seu público consumidor. A personalização, o uso das mídias sociais, a transparência, a digitalização e a inteligência artificial são requisitos para o sucesso das estratégias de comunicação. Ao incorporá-las ao seu planejamento de marketing, é possível preparar-se para enfrentar os desafios do mercado e destacar-se da concorrência.
